全面屏手机潮流袭来，品牌营销获得了怎样的改变与启示？

　　而全面屏所改变的最显著的变化，就是在于屏幕尺寸以及视觉比例上。在现在全面屏时代，屏幕画面占据手机正面的比例越来越大，几乎都到了80%以上，部分手机甚至达到了90%，几乎实现了握在手里的就是一块屏幕的用户体验。用户在使用各种应用时，画面更大、体验进入感更强。在整体视觉比例上，18：9逐步成为新标准。整体而言全面屏手机带来的视觉体验是非常震撼的，不但玩竞技类游戏时视野更宽广，看视频时的体验也提升了不少，从16:9到18:9的屏幕比例变化，让手机的握感更好。

　　但是这样的变化也对品牌视觉设计上产生了重要影响。我们所说的品牌视觉设计，包含了手机端表现的网页、静态海报图片、交互应用、品牌宣传h5、手机端视频、虚拟现实体验等。这些形式在很大程度上，基本囊括了品牌在移动互联网智能手机端的表现形式。

　　有人会说，因为网页自适应技术，很多视觉问题在面对不同屏幕尺寸的手机时，并不存在太大的问题。但事实上，这样的想法与实际的情况并不符合。

　　例如，在众多原来在非全面屏手机上表现良好的品牌宣传h5，如果使用iphoneX打开时，画面上下位置出现了很大面积黑色区域，有些还出现排版混乱的情况，这样的体验令人抓狂。近期我刚好也策划了一款空气净化器的H5，在效果测试中发现，无论做了什么样的努力，也无法实现对苹果、华为、三星等主流的全面屏和非全面屏视觉的完美呈现。

　　同样设计表现的H5，在全面屏与非全面屏手机表现上存在较大差异

　　很多应用在全面屏时代也没有做好适应的准备，很多应用打开之后，还是只能呈现出非全面屏手机的画面尺寸。此外，包括小米mix、iphonex在内的很多全面屏手机，屏幕不再是过去标准矩形，而是在边缘上都采用了贴合手机本体的异形效果，例如手机边缘的圆弧、手机顶部的齐刘海等，这也对原来只关注矩形模式手机品牌广告设计提出了新的要求。

　　品牌营销人需要格外关注，在全面屏手机全面到来的情况下，将会带来对视觉表现方面的调整和优化。尤其在目前全面屏和非全面屏混杂的状况下，需要更多界面视觉表达技术介入，做好两类手机视觉表现的优化完善。尤其是类似iphonex的异形屏时，需要更好的调整衔接。

　　屏幕画面不再是矩形，而在边缘位置呈现弧度异形，这样的手机将会越来越多

　　当然，我在上面所探讨的，主要是基于网页h5和一些静态的图片在品牌视觉上进行的改变。而实际上，像视频流媒体在移动端展现的视觉结构表现方式，也可能会因为全面屏时代手机的到来，要发生众多的调整和适应。

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　　虚拟现实营销实现从小众到大众