首发屏下摄手机的中兴，能否走出“other”队列？

　　因此，关于谁能率先发布搭载屏下摄像头新品的猜测，外界的重点一直都在这几家身上。至于中兴此次首发的屏下摄像头方案，有消息称正是维信诺提供的。

　　这里就必须讨论一下手机厂商供应链的话语权问题了。在智能手机市场同质化严重的今天，供应链企业扮演着非常重要的角色，而一家企业对供应链把控能力的高低，也直接影响其产品的设计与生产（效率）。

　　此时，一家手机企业的市场份额往往决定了其在供应链中的话语权。市场份额越高、体量越大的企业，话语权势能自然不言而喻。

　　高市场份额带来的直接好处就是供应链技术和产品的首发，甚至是拥有一定独占期。过去小米、OPPO、vivo这些头部企业已经多次使用过这些“特权”，但中兴显然不属于“头部“，在供应链中的话语权也不会有这些大厂的特权。

　　这种情况下，能拿到屏下摄像头这一技术的“首发“或许是中兴方面花了很大力气的结果。当然还有一种可能，就是其他友商如果愿意的话也能抢发，但它们认为技术尚不成熟所以放弃了。

　　不管怎么说，中兴拿到了首发屏下摄像头量产机型这个卖点，但这次抢跑能否借助这一市场期待已久的技术方案换来高销量，就是另外一回事了。

　　一招鲜难改变市场格局

　　回顾中兴以及努比亚过去几年手机终端产品线的发展，我们会发现一个特点：这种“首发”某某先进技术或者在某件产品上带来一些亮眼的设计，已经不是什么新鲜事儿。

　　从最初努比亚的“真正无边框”nubiaZ9，到后来“前后双屏且后屏可以完全隐藏”的nubiax，以及可以“弯曲屏幕”的智能腕表nubiaalpha，再到“智能折叠屏”的中兴AxonM等等，这些产品如果单从设计的差异化上来看，都可谓独特和成功。但最终，它们的销量和市场口碑又是怎样的呢？

　　就像一位网友看到中兴官宣屏下摄像头手机之后的评论：中兴每次都是起了个大早，看了看天色，懒得赶集又躺回去睡了。”

　　过去因为手机的同质化问题，很多业内人士都强调只有做出差异化的产品才能冲出红海。但事实证明，仅仅只有差异化的设计是远远不够的。

　　优秀的用户体验是由产品设计、品牌、系统UI、售前售后服务等等一系列因素共同打造而成。同时想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，手机企业还必须拥有强大的供应链把控能力、完善的销售渠道搭建以及优秀的市场营销。而中兴手机在这些全方面的竞争中，一直显得有些后劲不足。

　　作为一位手机圈的老将，中兴手机的企业文化已经不是那么年轻，营销层面似乎也有些跟不上这个时代的步伐。照理说不管设计成功与否，过去中兴做出那么多极具差异化理念的设计和产品，总应该有些“声浪”，但多数新品发布之后市场反响始终小的可怜。

　　背后的原因是什么？可能有人认为，那些差异化的设计本身并不成功，所以市场对其不敢兴趣。

　　这里我们不妨将其和前不久小米发布的“首款量产”透明电视做一个简单的对比。小米透明电视发布后，引起了极大的市场关注和讨论，小米也得到了很大程度的认可。其实抛开那些赞誉，从电视产品本身来看透明电视的概念并不是首次出现，而且这款电视除了透明的特点之外，其他如分辨率等硬性指标要逊于其他电视产品。

　　但这些缺点并不耽误小米获得了巨大的市场认可。我们不否认透明电视本身足够惊艳，但这其中小米的营销策略确实起到了很大的推动作用。

　　中兴手机宣布首发屏下摄像头这一重量级产品之后，依旧没有引起媒体和舆论太多的关注和讨论。试想一下，假如是小米或者华为宣布发布屏下摄像头产品之后，又会上几个微博热搜？

　　如今，IT、互联网企业为了能够更好地触达用户，很多时候都是高管本人KOL化，亲自上阵冲在社交平台的第一线，吸引众多用户的眼球。反观中兴这边，显然没有能打的社交媒体“红人”。

　　没有足够的用户基础，企业自身又缺乏触达用户的手段，就很难得到充分的用户反馈、了解用户需求。这也导致过去很长时间以来，中兴手机无论是在硬件搭配还是系统UI方面始终没有一分亮眼的答卷。特别是系统UI上，相比较华米OV等头部企业越来越成熟的系统UI，中兴手机在软件层面始终都是用户吐槽最多的地方，甚至有用户直言“他们的系统不像一个国内公司的作品”。