全面屏手机潮流袭来，品牌营销获得了怎样的改变与启示？

　　除了前面说的，全面屏手机将对品牌在视觉展示方式和用户交互方式上，实现很多的改变升级之外，在全面屏从概念到成为我们耳熟能详的产品的过程当中，各大手机厂商利用各种各样的策略，将概念进行市场的教育，以及对于这一概念所有权、解释权的争夺，让我们也看到，品牌营销中建立概念，实现用户心智的占领，依然是最为关键的核心板块。可以说，谁在全面屏这场战争中抢得了概念和产品表现力的先机，谁就拥有了对下一代智能手机市场的主导权。

　　在这场市场竞赛中，虽然夏普手机和当时的乐视手机是全面屏手机的破冰者，但是在人们认知的主导上，小米致敬未来的MIX，通过2017年的春节广告等，逐渐的被行业和用户认知。

　　小米MIX2017春晚广告《未来之门》向整个用户市场展示了全面屏概念

　　华为全面屏手机发布海报

　　锤子发布的全面屏手机

　　使用了almost概念来强化产品属性

　　这些年在市场产品竞争中，越来越多的企业开始将品牌概念结合产品的特性，用新的包装和名词推销给市场用户，以此来加强人们对于某个概念的认识和对相关产品的关联性反应，从而影响用户对于产品的挑选购买行为。

　　这是品牌营销中所管用的策略和方法，而在智能手机这个领域当中，无论是当年的双摄之争，还是今天的全面屏概念之争，都体现了这一品牌营销现象的应用价值。虽然不能直接体现在对于品牌视觉的改变上，但对于品牌所传播的内容和主题策略，却有深刻的影响。

　　在品牌营销当中，建立便于记忆和传播的新概念，并有效的根植于用户的内心认知之中，这是一种廉价却又非常有效的品牌策略。

　　我们可以回顾一下，其实不仅在智能手机领域，在健康、家电、3c产品等很多领域，这样的手段被品牌商应用的已经非常的司空见惯。当然，这其中有些概念，是真的直接体现在产品的特性上，例如智能手机的全面屏；而有些概念，则是为了实现更好的价值传播，所提炼出来的产品特点的二次包装和升级。这样的市场案例有非常多，在此次引人瞩目的智能手机的全面屏大战当中，这一概念价值，又被我们充分的认识到了。

　　既然屡试不爽，那么这个现象，就已经成为品牌营销的新定律。

　　传说中的三星折叠屏幕手机

　　而这样的概念之争，也会在智能手机这个市场当中，不断的进入新的阶段，例如前些天中兴就已经发布了折叠屏幕手机，对于折叠屏幕的概念，也可能成为新一代智能手机的一种产品标配，届时对于品牌营销的影响，也将会是全方位的。