点映一般是提前多久 点映会和正片不一样吗

　　《港囧》上映后短短两三天就遭遇盗版，乐视影业为此发表声明，严惩泄露影片的员工今年国庆档上映的影片《解救吾先生》，共进行了三轮提前点映，9月19日的点映规模最大，票房达到702万，但在这次点映后，网络上就流出了在影院内盗录的影片。对此，有业内人士坦言，“提前点映是把双刃剑，当年提前点映一些大片时，观众要过安检门的，手机都带不进去。现在点映这样大范围全面开放，影院的疏忽就会为盗版贩子提供可乘之机”。

　　没有进行大规模点映的《港囧》，同样遭遇了盗版。9月27日，导演徐峥通过朋友圈控诉《港囧》被盗版，并称这是“行业的灾难”。28日，乐视影业承认有公司员工传播《港囧》的盗版下载信息，宣布立即开除此员工。

　　广电总局电影局也在随后颁发通知，称对于有盗录行为的影院，将做出暂停或吊销许可证的处理，同时指出，盗录影片及非法传播盗版节目是触犯《刑法》和《著作权法》的严重犯罪行为。虽然有红头文件明令禁止，但片方和发行方仍应该加强防范盗版的意识，毕竟一旦“后院着火”，就得不偿失了。

　　“上座率”虚高难坚挺

　　后劲不足影院仍会削减排片

　　据万达院线销售中心发行部总经理商丹分析，提前点映在国内主要在为宣传服务，对发行的策略意义并不大，更多变成了片方争夺影院排片场次的重要手段。不少片方采取如自购影票填补点映场上座率、与电商合作实施大量票补等，有时会造成短时间内影片上映虚高的“上座率”。

　　不过，随着此种票补方式的大规模普及，以及影院经理的日渐“精明”，如果一部影片呈现出持续低上座率，口碑差评满天飞的情况，他们还是会相应地削减排片，并不会“手下留情”。

　　票补成风宣发成本水涨船高

　　影响正确评估影片宣发效果

　　点映场的特价票让片方也加大了宣发成本，国庆档多部影片曾在点映场放出过9.9元的特价票在商丹看来，目前的票务补贴少则几百万，多则上千万，虽然给观众带来了实惠，但是真正受益的制片方却屈指可数，大部分制片方的票补投入变成了“自产自销”，这不仅消耗了大量的宣发成本，而且并未有效提升电影票房及观众人次，得不偿失。

　　实质上，每部影片在上映前，宣发团队均会按照时间节点制定和实施一系列宣发计划，而点映最重要的目的，是提前检验和评估影片正式公映前，片方前期所做的市场营销活动带来的实际效果，正确分析该片的观影热度、观众关注度、兴趣度等等，一旦收集到点映的真实数据，便可精准分析到各区域城市不同的反馈信息。

　　比如对于反馈较差或宣传弱势的地区，片方可以利用正式上映前的一段时间做相应的弥补工作，甚至调整相应的发行计划，比如在降低宣发成本的同时，对重要区域做到精准营销等等。但是大量票补及场次自购均会掩盖点映的真实数据，导致片方无法判断前期市场营销工作的真实效果。

　　观众人次过度消耗

　　票房后劲不足

　　《港囧》《九层妖塔》票房后劲不足，《夏洛特烦恼》逆袭成为十一最大黑马在今年9月中下旬，电影市场遭遇了年度冰点，全日票房收入不足三千万，即便是口碑俱佳的《碟中谍5》以及市场期待值较高的《小黄人大眼萌》，也未能挽救市场持续走低的厄运。究其原因，除了一些客观因素外，大量的票补集中在首映日（或前三天），同时低票价活动也造成了观众对于期待大片的迅速抢购，造成前期观众人次的过度消耗。

　　商丹分析，“在一部电影上映的后期阶段，随着票价的提升，以及价格敏感型观众的兴趣度降低，如果影片的口碑再不过硬，观众人次会迅速下降，在场均人次偏低的情况下，影城也不可能以提高排片场次的方式增加票房收入，这样容易进入恶性循环。”

　　点映场次恶性竞争

　　影片档期遭遇破坏

　　有业界人士曾吐槽道，“点映，望文生义，以点为主，以映为辅。可是不知道从何时开始，有提前一周开放一天密钥的，有提前一周开放黄金场密钥的，直至现在，提前十余天开放长达四个小时黄金场密钥，同时配合几大电商19.9元低价预售，卖多少补贴多少，上不封顶。而且这些所谓的点映都选在周末，这不是趁火打劫吗？这不是恃强凌弱吗？”