点映一般是提前多久 点映会和正片不一样吗

　　虽说争议性口碑也会推高关注度，但这样的影片，通常会选择自我保护，避免上映前差评过多拉低票房。比如像《天机·富春山居图》看似“卖相不错”，但口碑糟糕，在时光网评分仅有2.8分的影片，就不适合做提前点映。所以，业界有条不成文的规矩，一部影片在上映前“捂”得越严实，通常口碑越不好。

　　4.普通观众看点映场影片，需要花钱吗？

　　不少影片的大规模点映，已经和“提前公映”类似，普通观众是需要买票看的，不过由于点映通常会和在线购票网站合作，票价会比较优惠。片方有时会组织一些针对特定观众的“特别点映场”，比如青春片邀请高校学生观看，动画片的“亲子场”等等，普通观众通过报名，有可能获得免费观影的机会。

　　提前点映怎么玩？

　　不少片方都对提前点映跃跃欲试，不过，如何把“点映”玩出点儿特色和花样，还是有不少讲究的。综合来看，“精细化”点映，主要为贴近影片特色，“大规模”点映，重点在争取三四线城市观众，曾经创造出《大圣归来》票房奇迹的“自来水”，背后也有点映的功劳，“长线点映”也开始成为一种新的尝试。

　　“精细化”点映

　　贴近影片特色

　　据乐视影业发行总监杨海透露，提前点映需要配合影片整体的市场营销策略。乐视经常会策划一些“精细化”、“定制化”的主题点映活动，除了要贴近影片特色，还会设置独特的主题，并挑选有针对性的受众，进行口碑的引导和发酵。

　　比如在2013年6月26日，也就是电影《小时代》上映前日，“嘉年华”点映活动在60个城市同时开始，包括导演郭敬明、杨幂、郭采洁在内的11位主创人员空降到上海、苏州、济南、青岛、厦门11座城市，当天共计有850场点映庆典，引起不少粉丝追捧。

　　《归来》举办了母亲节点映场，到场的观众也以中年女性为主2014年，在《归来》上映前五天的母亲节，乐视设计了以亲情为主题的点映活动，由于这部电影不仅融汇了亲情和爱情，也很有时代烙印，很适合带父母一起观看。2015年1月，乐视策划了《熊出没之雪岭熊风》“麻辣鲜师分级专场”点映活动，邀请百位幼儿园、小学、中学老师齐聚京城，这百位老师作为全国首批观众，在现场为影片的“分级”问题进行投票。

　　“大规模”点映

　　争取三四线城市观众

　　随着三四线城市成为电影争夺票房的主战场，片方也越来越注重在这些地方开办点映场今年中秋节当天，电影《九层妖塔》在全国开设特别点映场，平均上座率超过60%、场均79人次，并且以4.76%的排片拿下超过2000万的点映票房。截止10月7日，《九层妖塔》的票房成绩已达到5.7亿。

　　乐视影业作为《九层妖塔》的发行方，也是这次点映的操盘手。据杨海介绍，“《九层妖塔》中秋节的这次点映，不单纯为了产生票房，更相当于做了一轮大的营销宣传，主要是为了让影片的影响力，下沉到三四线城市的观众。因为在三四线城市，“提前点映”可以起到最直接的宣传作用，而普通的宣传渠道，很难真正触达到下沉市场。”

　　据杨海分析，“国庆档期有点像春节的概念，在这样的长假里，三四线市场的观众，还有那些平时不太看电影的人，都有可能走进影院。这次我们在中秋节安排大规模点映，主要是为国庆档期做预热。因为《九层妖塔》和其他同档期电影不太一样，它是国产特效大片，这种奇观性的观影体验，特别容易受到三四线观众的欢迎，所以我们要通过提前点映，努力争取这部分市场。”

　　点映促成“自来水”

　　“票房黑马”必备项目？

　　《西游记之大圣归来》是今年暑期档的最大黑马，9.5亿票房成绩，必须要归功于自发为大圣点赞呐喊的“自来水”。那么，“自来水”又是怎么来的呢？提前点映可谓是功不可没。