全面屏手机潮流袭来，品牌营销获得了怎样的改变与启示？

　　今天的我们，在经过2017一年广告轰炸与教育之后，对全面屏手机已不再陌生。这一代的智能手机，所改变的不仅仅是屏幕尺寸的大小，更重要的是，带来了用户对手机的更好体验，以及手机更多交互与应用的可能性。那么在品牌营销领域，全面屏手机的到来，又会改变一些什么？

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　　全面屏全面到来

　　在经过了智能手机市场连续多年的火爆之后，各大品牌手机在性能、设计、用户体验上越来越接近，即便是原来独领风骚的苹果和三星，其与国产手机的差距也越来越小。正当人们对这两年智能手机的突破性发展存在疑虑时，以小米mix为舆论起点，集合了苹果、华为、三星、锤子等众多手机品牌，瞬间引爆市场，开始了新一轮竞赛。

　　无论是苹果iphonex备受争议的齐刘海设计，还是小米mix全面屏的下巴，或是锤子非得在全面屏手机前面加上一个单词定语，每一个品牌在全面屏领域中的动作，都会引发众人关注。

　　在2017年下半年开始，随着越来越多全面屏手机进入市场，最先更换手机的用户已经开始体验全面屏所带来的变化。相信随着时间的推移，在未来的一到两年内，全面屏将逐渐成为智能手机们的标配。

　　全面屏，全面到来。

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　　品牌的改变从视觉创意开始

　　经历过从pc互联网时代到移动互联网时代转型的品牌营销人都能够感受到：每一次技术革命，都能够直接导致品牌传播的巨大改变，也将会对品牌视觉表现产生影响。

　　从诺基亚、苹果再到后来各种各样的安卓智能手机，用户们的互联网应用工具越来越多和丰富，基于智能手机的各种创新，尤其是互联网入口与社交工具的变化迭代，和由此产生的各种各样的品牌营销创新，在这几年让我们记忆深刻，并真实的改变了现代品牌传播的特点，对企业品牌运营也产生了深刻影响。

　　对品牌营销而言，在智能大屏手机时代，最显著的改变就是要求品牌视觉表现，需要从适应pc转型到手机屏幕上。原来大宽屏幕的展现不再成为主流，而利用手机屏幕的表现力，以及手机上的重力感应、屏幕交互、地理定位、社交分享、应用客户端等功能，进行全新的品牌视觉表现实施，这已经成为我们熟悉的主流样式。

　　同时，随着安卓手机对苹果手机的体验感追击，大家在屏幕尺寸和比例上，也越来越接近，从最早苹果手机3.5英寸的小屏幕开始，今天的手机已经普遍进入5.5寸屏幕为标准的大屏时代。但在2017年之前，大家的手机尺寸比例都差不多，因此品牌视觉设计，例如网站、品牌宣传海报、h5等的设计，也都遵从这一特点，进行视觉表现设计。