商家半个月成交0单，小鹅拼拼撑得起腾讯15年电商梦吗？

　　这样看来，至少有赞的野心估计不是腾讯系，也不局限于微信生态。

　　回到对标路，打造小鹅版拼多多

　　押宝终究是别人的，与其拿自己数亿流量去喂饱别人，不如让流量在自体内循环利用、分需变现。[6]

　　近两年，腾讯自建电商的欲望越来越强。

　　早在2018年，腾讯微信事业群（WXG）旗下的搜索应用部，就孵化出社交电商小程序“我的购物单”。2019年3月更名为“好物圈”，12月，再次更名并升级为“微信圈子”。

　　频频改版，这个小程序已经没有得到关注。

　　同在2018年，腾讯原社交网络事业部（SNG）以QQ推出IP衍生品电商销售平台“鹅漫U品”。产品发布会之后，鹅漫U品还开发了微信小程序和独立App。[7]

　　到2019年末，这个产品依旧是反响平平，最终低调下线。

　　▨低调下线的鹅漫U品，图/东东工作室

　　再到今年4月末，腾讯PCG（平台与内容事业群）战略管理中心推出了小鹅拼拼。

　　目前来看，小鹅拼拼不支持商品搜索和分类检索，用户只能通过首页推荐进行选购。但从SKU来看，刚成立的小鹅拼拼商品数量远远不足，估计连拼多多的零头都不到。

　　好在，页面上每件推荐商品下方，用户都看到推荐评价。

　　只是也有媒体反映，小鹅拼拼并没有设置评价功能。“带货的评论是从何而来，是否是用户的真实评价需要打个问号。”

　　此外，作为电商的关键环节——售后，小鹅拼拼暂未完善。通过产品体验，店铺页与商品详情页都没有联系客服的功能，仅有的用户页面的“官方客服”代表平台。

　　小鹅拼拼刚是满月的幼婴，所有的不完善都还有成长的机会。

　　只是从底层来看，对标淘宝、对标拼多多，腾讯电商希望套用别人成功的路径，再借助自己的流量优势去快速复制？这是一度被认为是腾讯游戏等其他产品火爆的原因。

　　可电商不一样，电商涉及的不只是产品和流量，还有整个交易体系的服务。而这，是腾讯短时间复制不了的。

　　正如互联网分析师钱皓所言，“若腾讯一直未找到富有新意的营销模式，只会将电商之路走的越来越窄。”