商家半个月成交0单，小鹅拼拼撑得起腾讯15年电商梦吗？

　　从底层来看，对标淘宝、对标拼多多，腾讯电商希望套用别人成功的路径，再借助自己的流量优势去快速复制？这是一度被认为是腾讯游戏等其他产品火爆的原因。可电商不一样，电商涉及的不只是产品和流量，还有整个交易体系的服务。而这，是腾讯短时间复制不了的。

　　越是得不到，越有一种致命的诱惑力。多年后，腾讯借助拼购模式重回了电商战场。

　　4月末，一款主打内容电商的小程序“小鹅拼拼”悄然上线。多位用户体验之后，都得出这是“拼多多+小红书”的运营模式。

　　而这款小程序背后的运营主体，则是深圳市腾讯计算机系统科技有限公司。

　　只是1个月后，这个腾讯的“亲儿子”似乎并没有翻起后浪。甚至有一位小鹅拼拼商家表示，平台没有推广渠道，运营无从着手，开店半个月仍保持0成交。[1]

　　▨小鹅拼拼个人中心页面，截图自小程序

　　▨小鹅拼拼个人中心页面，截图自小程序

　　小鹅拼拼能够承载起腾讯的电商梦吗？腾讯重回电商赛道，最大的胜负手又在哪里？

　　回答这些问题之前，我们需要回溯一下腾讯的15年电商之路。

　　对标淘宝的拍拍网

　　2005年8月，杨致远请马云喝了一次清酒。后来，马云说那是他喝过最贵的清酒。

　　因为那场酒后，马云接受了雅虎中国10亿美元注资，前提是出让40%的股份收购后者。

　　好在雅虎对于淘宝的起势功不可没。揣着雅虎在日本电商的成功经验，淘宝4个月端掉了国内C2C电商市场60%的份额。

　　当时，淘宝宣称日活超过900万，成为亚洲最大的购物网站。而淘宝最大的竞争对手eBay，市场份额只剩下不到30%。

　　这一年，把腾讯推上港交所的马化腾，却麻烦缠身。

　　他准备将IPO筹来资金的65%拿去搞无线增值、互动娱乐、网络内容。当然，还要成立一个C2C电商平台，依托于QQ用户资源搞另外一个“淘宝”。

　　这个“淘宝”叫做拍拍网。

　　Alexa数据显示，拍拍网运营100天就跻身“全球网站流量排名”TOP500，大有赶超淘宝之势。

　　▨曾经的拍拍网页面，图/网络

　　只是，电商业务如火如荼之时，腾讯赖以生存的社交板块却受到了挑战。

　　2005年4月，MSN中文网聚合淘宝、猫扑、赛迪等9大门户成立“抗QQ联盟”。同年10月，其与雅虎当年实现了全球44%的IM用户内容互通。

　　有知情人士透露，那几年，MSN新增用户有95%是QQ流失的用户。

　　鱼与熊掌不可兼得。腾讯开始通过联合Google、推出QQ邮箱、收购Foxmail等一系列举措对抗MSN。

　　而拍拍网的建设相对滞后——表面上看，增开了QQ商城、拍拍网和QQ网购等电商入口，但底层的店铺建设、商家运营等方面，腾讯都没精力去深耕。

　　到2011年，淘宝网已经在C2C市场斩获了88%的份额。这也标志着，马化腾亲手打造的“淘宝”，没能跑赢马云的淘宝。[2]

　　扶植电商代理人

　　作为一家本质上仍是媒体的公司，腾讯缺乏电商基因。但这一年初，腾讯市值达到了460亿美元，正与百度争夺中国互联网市值NO.1的地位。

　　有了雄厚的资金，腾讯另辟蹊径，开始投资易迅、买卖宝等多家B2C电商平台，展开了战略投资拉力赛。